23 Agustus (Reuters) - Di ibukota Indonesia Jakarta, buzzer bukanlah alarm atau bel, tapi seseorang dengan akun Twitter dan lebih dari 2.000 pengikut yang dibayar untuk tweet.
Jakarta adalah ibukota tweet dunia dan pengiklan ingin mencapai di bawah 30 orang membayar pengguna Twitter populer untuk menyebarkan berita mereka melalui media sosial, mulai dari sekitar $ 21 per tweet.
Sementara dukungan selebriti melalui Twitter yang umum di seluruh dunia, Indonesia tidak biasa karena pengiklan membayar Average Joes juga.
Seorang Twitter "buzzers" mengirim pesan singkat mempromosikan merek atau produk untuk pengikut mereka, biasanya selama jam sibuk, 7 sampai 10 pagi hingga 4 sampai 8 malam, bila terjadi kemacetan lalu lintas terkenal Jakarta membuat pendengar dengan waktu untuk memindai ponsel mereka.
Jakarta memiliki lebih banyak pengguna Twitter dibanding kota-kota lain di dunia, menurut Semiocast, seorang peneliti pasar media sosial, dan Indonesia adalah rumah bagi populasi terbesar keempat di dunia, dengan setengah orang di bawah 30. Semua bahan-bahan untuk media mimpi pemasar sosial.
"Indonesia suka chatting. Kami senang untuk berbagi. Kami adalah komunitas didorong sebagai sebuah budaya. Bagi kami itu sangat mudah untuk mengadopsi media sosial karena merupakan saluran melalui mana kita dapat mengekspresikan pendapat kita," kata Nanda Ivens, chief operating officer di XM Gravity Indonesia, unit pemasaran digital yang terdaftar di London iklan raksasa WPP Group.
Bagi pengiklan, menggunakan Twitter buzzers adalah cara untuk personalisasi lapangan, menghubungkan seseorang yang mungkin memiliki minat khusus dalam produk dengan pelanggan potensial yang berpikiran. Sebuah penggemar fotografi lokal, misalnya, akan menjadi target yang baik untuk sebuah perusahaan kamera.
Bagi pengiklan, menggunakan Twitter buzzers adalah cara untuk personalisasi lapangan, menghubungkan seseorang yang mungkin memiliki minat khusus dalam produk dengan pelanggan potensial yang berpikiran. Sebuah penggemar fotografi lokal, misalnya, akan menjadi target yang baik untuk sebuah perusahaan kamera.
"Para pengikut akan melihat bahwa pria ini adalah untuk dijual. Ini benar-benar seperti berbicara dengan seorang teman. Jika teman Anda dibayar untuk memberitahu Anda sesuatu maka a) Anda tidak akan menganggap orang itu teman Anda dan b) Anda tidak akan mempercayai mereka."
MENGUKUR KEBERHASILAN
PT Nestle Indonesia, sebuah unit dari perusahaan pangan global Nestle SA, menghitung remaja penyanyi pop Raisa (@ raisa6690) dan aktor pujaan Nicholas Saputra (@ nicsap) antara duta merek. Mereka baru-baru tweeted pengalaman mereka di sebuah perkebunan kopi Sumatera besar dalam kampanye didukung oleh buzzers disewa yang retweeting komentar para selebriti 'dan pesan disponsori lainnya dari perusahaan.
Tantangannya adalah mengukur kesuksesan.
"Kami memiliki pengukuran kuantitatif, yaitu jumlah pengikut, jumlah suka dan jumlah klik," kata Patrick Stillhart, kepala bisnis kopi di PT Nestle Indonesia. "Tapi bagaimana kita berhubungan bahwa untuk merek dan penjualan? Ada meninggalkan tanda tanya."
Stillhart mengatakan perusahaan menggunakan media sosial untuk lebih dari selusin merek dan sekitar 15 persen dari belanja iklan yang masuk ke media digital. Terlepas dari Nestle, pesaing Unilever Indonesia juga mengikuti jalan yang sama untuk produk mereka.
Kadang-kadang terjadi kesalahan.
Prabowo (@ bowdat), 33, yang berhenti dari pekerjaan-nya dua tahun lalu untuk pramuka untuk buzzers, ingat satu kisah peringatan tentang tweet dimaksudkan untuk mempromosikan produk Android yang dikirim melalui BlackBerry saingan atau perangkat iPhone. Pengikut bisa melihat kejanggalan karena tweet sering termasuk tag otomatis yang menunjukkan bagaimana pesan telah diposting.
Stand-up comedian Ernest Prakasa (@ ernestprakasa) jatuh bertabrakan dengan "Twitterverse" tahun lalu saat mempromosikan Mini Cooper, mobil populer yang dibuat oleh BMW Group
"Ada Video Viral. Idenya adalah, saya harus berpura-pura terkunci dalam wadah selama beberapa jam dan kemudian aku melarikan diri dengan mobil. Saya diminta untuk bertindak seolah-olah saya ditangkap, "kata 30 tahun, yang biaya pengiklan 7 juta rupiah ($ 670) untuk 10 tweet.
Beberapa teman-temannya tidak menyadari itu adalah suatu iklan, dan mulai retweeting ia telah diculik. Mereka marah ketika diberitahu itu adalah gimmick iklan.
"Saya mengutuk, dituduh hanya mencoba untuk membuat sensasi. Saya memiliki sekitar 15.000 pengikut jadi saya tidak berpikir itu bisa menjadi besar. Tapi saya juga belajar bahwa setiap kali semacam ini terjadi kegagalan, tinggal diam. Ini tidak akan berlangsung lebih dari dua hari. Sesuatu yang baru akan datang dan orang akan melupakan pula. "
0 komentar:
Posting Komentar